Apple’ın ‘iOS 14’ ile Kullanıma Sunduğu Yeni Gizlilik Özellikleri, Dijital Reklam Pratiklerini Büyük Oranda Etkileyecek

Okuma Süresi

3 dakika

AdColony’nin ‘MMA’ ile aktardığı detaylara göre; Apple’ın ‘iOS 14’ ile kullanıcı beğenisine sunduğu yeni gizlilik özellikleri, dijital reklam pratiklerini büyük oranda değiştirecek. Yeni çözümler bulan reklam-verenler ise yeni mobil dünyanın kazananları olacak.  

AdColony’nin ‘MMA’ ile iş birliği içerisinde gerçekleştirdiği bir online etkinlikte aktardığı detaylara göre; Apple’ın ‘iOS 14’ ile kullanıcı beğenisine sunduğu yeni gizlilik özellikleri, dijital reklam pratiklerini büyük oranda değiştirecek. Yeni işletim sistemi ile birlikte ‘IDFA’, yani mobil reklamcılıkta hedefleme için kullanılan cihaza atanmış kimlik numaralarının kullanımı, yalnız özel izinle yapılabilir hale gelecek. Yeni gizlilik yönergeleri kapsamında ‘IDFA’ya gelecek değişiklikler, önümüzdeki yıl geçerli olmaya başlayacak. 

Bu süre içerisinde; reklam-verenler ve pazarlamacılar, yeni stratejiler geliştirmek ve bunları test etme fırsatı bulacak. Apple, kullanıcıların cihaz kimliklerini takip etme ve üçüncü taraflarla paylaşmak için yeni bir düzenleme ile uygulama geliştiricilere onay alma sorumluluğu getirecek. Geliştiriciler için değişiklikleri uygulamak basit olsa da değişikliklerin tüm mobil ekosistem üzerindeki etkileri, oldukça karmaşık olacak. Bu nedenle, dijital reklam-verenlerin zaman ayırması ve Apple’ın sağlamış olduğu bu ek süreyi doğru bir şekilde kullanması gerekecek.  

Güncelleme ile tüketiciler, şeffaf bir şekilde verilerinin takip edilip edilmeyeceğine kendileri karar verecek. Reklam gösterim sıklık sınırlamaları veya günlük gösterim sınırlaması, demografik hedefleme veya kitle hedeflemesi; katılım oranları değişsin ya da değişmesin, ‘IDFA’ verilerinin kaybından en çok etkilenecek olan pazarlamacıların kullandığı temel metrikler olacak. Mobil ölçümleme ise bir bütün olarak Apple’ın ‘IDFA’ değişikliklerinden etkilenecek. Burada reklamcıların veya pazarlamacıların; bu değişikliklerle karşı karşıya kaldıklarında, verimli ve uygun reklam harcamalarını sürdürebilmek için başka hangi araçlara ihtiyaç duydukları sorusunu yanıtlamaları gerekecek. Yeni çözümler bulan reklam–verenler ise yeni mobil dünyanın kazananları olacak. 

İşte 2021’de ‘iOS 14’ ile hayatımıza girecek olan 3 önemli gizlilik değişikliği! 

2021’de ‘iOS 14’ ile hayatımıza girecek olan 3 önemli gizlilik değişikliği ise şu şekilde: 

• Yayıncıların, IDFA’ya erişim elde etmek yani kullanıcıların cihaz kimliklerini takip edebilmeleri için Apple’ın “Uygulama Takip ve Şeffaflık” yönergesi çerçevesinde kullanıcılardan belirgin içerik isteyen uygulamaya özgü bir modeli benimsemeleri gerekecek. Nihayetinde, katılım oranları ve ne olacağı şimdilik net olmasa da tüketicileriyle daha iyi ilişkileri olan markalar ve uygulamalar, data paylaşımı ve ‘IDFA’nın önemi konusunda katılım oranlarını güven ve iletişim yoluyla artırabilecek.  
• Kullanıcılar bir uygulamayı indirdiklerinde, uygulamanın gizlilik ve veri kullanımı hakkında çok daha fazla bilgi edinebilecek. ‘Hangi kullanıcı verileri toplanıyor?’ ve ‘Bu uygulamadan kim sorumlu?’ gibi sorulara kolaylıkla cevap bulunabilecek. 
• Apple’ın ‘SKAdNetwork’ ölçümleme çözümünün yeni bir sürümü çok yakında hayatımıza girecek. ‘SKAdNetwork’ün hem bir kaynak uygulaması hem de yüklenmiş bir uygulama bileşeni olacak. Bu nedenle eğer bir uygulama; ‘SKAdNetwork’ü desteklemiyorsa, herhangi bir ‘SKAdNetwork’ uygulama indirme kampanyası uygulama geliştiricilerin envanteri için teklif veremez hale gelecek. Yeni kullanıcılar elde etmek isteyen reklam–verenler ve pazarlamacılar, bu değişiklikler konusunda rahatladıkça ve Apple, kapasite ve imkanlarını genişlettikçe, ‘SKAdNetwork’ talebi de zaman içinde artacak.  

Mobil ölçümlemelerin, ‘SKadNetwork’ ile uyumlu olduğundan emin olunması gerekecek

Geliştiricilerin, ‘SKAdNetwork’ için uygulama indirme kampanyalarını tasarlarken, aşağıdaki konu başlıklarına dikkat etmesi gerekecek: 

• İş zekası (BI) sistemleriniz bu değişimlerin üstesinden gelmek için donatıldı mı? 
• Kampanya kurulumunuz veya kampanyanızın yapısı bu değişimleri idare edecek donanıma sahip mi? 
• Mobil ölçüm ortağınız (MMP) bu değişimlerle başa çıkmak için hazır mı? 

Özellikle marka performansı kampanyaları için, mobil ölçümlemelerin ‘SKAdNetwork’ ile uyumlu olduğundan emin olunması gerekecek. Reklam–verenlerin; Apple değişiklikleri için yeni çözümler araması ve öncesinde kampanyalarını test etmeleri, marka için hayati önem taşıyor olacak.  

Teknoloji haber bülteni DigiToll‘ü izlemek için tıklayınız.

İlginizi çekebilir:

‘iOS 14.1’ ve ‘iPadOS 14.1’ Güncellemesi Yayınlandı 

iOS 14.2’nin İlk Açık Betası Yayınlandı

Android’de Yıllardır Olan ve iOS 14 ile iPhone’lara Yeni Gelecek Özellikler